Rørosmeieriet rett opp på pallen i stor omdømmemåling

Siden oppstarten i 2001 har Rørosmeieriet gått fra å være en beskjeden, lokal produsent til å bli en viktig aktør i den norske matbransjen. Med en kompromissløs tilnærming til økologisk produksjon har meieriet bygget stein på stein og gradvis opparbeidet seg tillit langt utover Trøndelags grenser.

Populariteten har økt i takt med en stadig sterkere etterspørsel etter rene og naturlige produkter. Samtidig har Rørosmeieriet klart å beholde identiteten og verdigrunnlaget sitt i møte med veksten. Nå får denne utviklingen en tydelig bekreftelse: For første gang deltar meieriet i Norges største omdømmemåling – og går rett inn på en imponerende 2. plass.
– For Rørosmeieriet er det en seier at vi i det hele tatt er på lista, sier meieribestyrer Trond Vilhelm Lund. – Vi er tro mot visjonen vår «i takt med naturen», der naturen bestemmer tempoet. Vi satser på best, ikke mest. Verdiene våre ligger til grunn for alt vi gjør, og vi ser at det treffer det mange etterspør: naturlige, rene og ekte produkter.

Debutant med rekordscore

Traction Norge, gjennomført av Apeland og Norstat, regnes som landets mest omfattende omdømmemåling. Her måles Norges 50 mest synlige selskaper gjennom et helt år, basert på blant annet kvalitet, etikk, innovasjon, ledelse og verdi for pengene.

I 2026 er Rørosmeieriet på listen for første gang – og går rett inn på en 2. plass, med en score på 87 av 100 poeng. Dette er den høyeste poengsummen noen gang oppnådd av en nykommer i målingen. 

Det er kun Vipps som gjør det bedre enn Rørosmeieriet, mens etablerte aktører som Vinmonopolet, Apotek 1 og Q-Meieriene følger bak. At et relativt lite meieri plasserer seg foran en rekke store, etablerte selskaper, understreker posisjonen de har opparbeidet seg.

Etikk og kvalitet verdsettes

Administrerende direktør i Apeland, Ole Christian Apeland, peker på det han kaller en «Askeladden-effekt»:
– Rørosmeieriet belønnes for sin høye kvalitet og gode etikk. Folk etterspør det rene, og heier på de små og lokale aktørene, sa han i en pressemelding. – Respondentene har også vært tydelige på at produktene holder topp kvalitet, og at Rørosmeieriet har vært gode på kommunikasjonen sin.

Resultatene viser samtidig en tydelig utvikling i forbrukernes preferanser. I en tid preget av debatt rundt ultraprosessert mat og bærekraft, belønnes aktører som oppleves som transparente og verdidrevne. Rørosmeieriet scorer særlig høyt på etikk og kvalitet – dimensjoner som blir stadig viktigere for både forbrukere og profesjonelle aktører i serveringsbransjen. 

Mer enn bare en plassering

Plasseringen er ikke bare en anerkjennelse – den bekrefter også Rørosmeieriets langsiktige strategi. Gjennom over 20 år har de jobbet systematisk med å bygge en merkevare forankret i økologi, bærekraft og håndverk.

Utviklingen merkes tydelig i serveringsbransjen, hvor etterspørselen etter autentiske råvarer og tydelige leverandører er økende. Produkter fra Rørosmeieriet har blitt et naturlig valg for mange restauranter som ønsker å formidle kvalitet og opprinnelse – helt ned til råvarenivå.

Samtidig sender resultatet et signal til resten av bransjen: Det er rom for aktører som velger kvalitet fremfor volum, og som tør å stå i egne verdier over tid. Når forbrukerne i økende grad etterspør det naturlige og ekte, åpner det også nye muligheter for produsenter og serveringssteder som ønsker å skille seg ut.

Produktene til Rørosmeieriet er tilgjengelige på askoservering.no.